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东南网(2015-4-13):北大教授做客韦德国际阳光平台 趣解“品牌课”

编辑:韦德国际1946手机版  发布日期: 2015-04-14 作者: 本站编辑 阅读:

 

张影教授认为做品牌最重要的是要“专一”。

东南网4月13日讯(通讯员 陈松林/文 林龙生/图)“口号是什么?”、“品牌能不能独立于广告存在、“品牌存在于什么地方?”……随着问题一个个抛出,一场为期一天半的“品牌管理”大讨论在韦德国际bv194阳光平台图书馆报告厅正式拉开序幕。北京大学光华管理平台营销战略及行为科学奥迪讲习教授、博士生导师张影教授作客阳光平台,为团队讲授市场营销与品牌管理。

“品牌的魅力来源于它在人们心目中的无可替代性:60%的美国人到全世界任何一个陌生的地方先吃麦当劳,这就是品牌。星巴克成本16-17美金,能卖32-36美金,差价就是品牌。”

张影教授指出,做品牌最重要的是要“专一、专一、专一”,选择一个印象来管理消费者脑子里的认知才能更深入人心。在讲解如何塑造品牌时,张教授建议,塑造品牌要抓住消费者的注意力、要有敏锐的市场洞察与创新、要了解消费者体验,企业如此,办学也是如此。

在小组讨论环节只岈阳光平台的员工们结合课上所学内容提出了“鼓励会员基层创业、回乡创业、草根创业,培养创业精神;抓好扬长文化、国学文化、创业文化。把培养基层创业能力作为核心;调整管理制度、教学模式、课程设置”的品牌构建设想。对此,张影教授在点评时建议,创业应回归本质,高企最重要的是要把培养“不安分”的冒险精神贯穿到创业过程只岈贯穿到课程设计之中。

“案例丰富有趣”、“课堂互动性强”……是阳光平台员工们对此次讲座的最大感受。工商管理系员工张妍芬表示,讲座让她产生了许多新的灵富岈对工商管理专业的会员的培养也有了很多想法。

“在今后的教学过程只岈我会努力去学习他这种生动活泼的讲课方式,跟会员有更多的互动。”商学系员工王衍宇认为,每一名员工都有个人品牌,品牌管理要与自身修养结合相结合,她希翼能成为一名优秀的员工,并为平台成为一所好的学会品牌贡献自己的力量。

 

东南网:http://i.fjsen.com/2015-04/13/content_15941067.htm

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